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集团创新品牌宣传工作纪实
打印】 【关闭】 发表:网站管理员 时间:2017-10-30 阅读:1935

实施“三品”战略   塑造“淮盐”品牌

——集团创新品牌宣传工作纪实

 

2015年以来,集团高度重视品牌培育,深入实施“增品种、提品质、创品牌”战略,推进产品创新,铸就“淮盐”品质,挖掘品牌价值,全力打造中国食盐第一品牌。

抢占媒体高地  打造领先优势

国家盐业体制改革启动之初,集团率先行动,进行了强有力的品牌运作,在央视1套《新闻联播》《朝闻天下》栏目进行“淮盐”品牌宣传,大幅提升了“淮盐”品牌的知名度和美誉度,实现“淮盐”产品的品牌溢价,有力助推“淮盐”产品迈向全国市场。同时,与江苏卫视、江苏地方频道开展“淮盐”品牌宣传,更大范围形成“淮盐”品牌的市场优势。《健康好味道》《幸福剧场》《新闻广播》独家冠名、主持人口播资讯、微信公众号图文页等,各类优势媒体资源多管齐下,全方位宣传“淮盐”品牌。

借助新媒体受众广泛且深入的信息互动渠道,与新浪、搜狐、凤凰网、网易、腾讯、南报网、大蓝鲸APP等主流网络媒体和知名微信公众号合作,在新闻报道、生活类栏目中植入“淮盐”品牌软性宣传,不断推进“淮盐”品牌市场影响力。

登陆京沪高铁  唱响华夏品牌

7 14日上午10:00整,印有“至真淮盐 传承千年”的G14次“淮盐”号高铁专列从上海虹桥站缓缓驶出,载着“淮盐”品牌,跨过长江、越过黄河,驶向首都,江苏盐业与高速铁路正式接轨,“淮盐”成为全国盐行业第一个借助高铁列车平台传播的品牌。

以“淮盐”冠名的高铁京沪线专列,全程1318公里,停靠20个城市,连通京津冀城市群和长三角城市群的大动脉,纵贯北京、天津、上海三大直辖市和河北、山东、安徽、江苏四省,是中国最为繁忙且增长潜力巨大的客运专线,宣传效果显著,全面提升了“淮盐”品牌在消费者中的知名度与美誉度。

创新宣传平台  彰显“淮盐”形象

积极开展地面推广宣传,在徐州通向南京,覆盖宿迁、淮安等城市的G25长深(宁连)高速投放“淮盐”、“大清淮盐”品牌展位;在徐州通向连云港的G30连霍(连徐)高速投放“淮盐”品牌展位;在南京通向上海,覆盖镇江、常州、无锡、苏州等城市的G42沪宁高速投放“大清淮盐”品牌展位,全面展示“千年淮盐 健康安全”的品牌内涵。

在全省范围内开展“千年淮盐 家乡好盐”主题宣传月活动,各市盐业公司通过车体和公交站台广告、“淮盐”品牌市调、社会公益活动、设立宣传咨询台、发放DM单和宣传册、组织宣传“大篷车”等,推进“淮盐”品牌宣传进社区、进商超、进乡镇、进市场,形成强大的品牌宣传“组合拳”,进一步提升了“淮盐”品牌形象。

海阔潮涌千帆竞,好风借力破浪行。通过7000名苏盐人的奋斗拼搏,“淮盐”以中国食盐第一品牌进入全国市场,领航中国健康食盐产业,先后荣获“中国品牌500强”、“2016年中国调味品食盐产业十强品牌”、“2016年中国调味品产业消费者放心品牌”、“2016年中国调味品产业老字号著名品牌”、“中国十大(行业)领军品牌”等荣誉; 2017年,“淮盐”、“大清淮盐”商标在香港特别行政区政府知识产权署申请注册。“淮盐”正以卓越品质奋力开拓国际国内市场,助推江苏盐业打造成为全国盐业领军企业。

 

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